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2018-09-26 11:00 来源:tom网

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2018年游戏直播行业竞争现状分析:行业成熟格局清晰,斗鱼虎牙独领风骚

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20 吴小燕 ? 2018-09-26 14:41:20  来源:前瞻产业研究院 E321G0
  中国汽车报近年获得的荣誉:  年入围中国最具价值品牌排行榜,品牌价值由年的亿元增长到亿元。

中国市场在经历多款爆款竞技性游戏以及手游风潮后,游戏直播开始进入黄金时期。经过2年多的激烈竞争,游戏直播行业目前已形成梯队分明的竞争格局。

资本助力平台涌现,游戏直播步入成熟期

中国游戏直播行业的发展历程大概可分为以下几个阶段:2014年以前行业萌芽期;2014~2015年行业扩张期;2016~2017年行业爆发期;2017年至今行业成熟期。目前,中国游戏直播市场规模为77亿元,同比增长100%;前瞻预测2018~2022年仍然保持13%以上的增长率快速发展,到2022年,游戏直播市场规模将达到300亿元左右。

图表1:2015-2022E年中国游戏及非游戏直播市场规模(亿元)

用户紧附头部平台,双巨头时代来临

根据直播观察的统计,2018年7月开播数超过100万的平台包括虎牙、斗鱼,其中斗鱼开播数超过150万,虎牙超过250万。此外斗鱼和虎牙在日均活跃主播数及新增主播上均领先其他平台。可见斗鱼和虎牙平台主播及人气比其他游戏直播平台更加丰富。

图表2:2018年7月游戏直播平台概况

经过两年多的激烈竞争,游戏直播市场的行业格局已经初步定形。无论从用户规模还是平台活跃度来看,斗鱼和虎牙都已成为游戏直播市场的两大巨头,并且与其余游戏直播平台(熊猫、企鹅电竞、触手等)保持着相当的差距。

图表3:游戏直播平台分级

据统计,游戏直播APP下载量(iOS及Android端)可分为三个梯队:以虎牙直播和斗鱼直播平台为代表的第一梯队,其APP下载量在7亿左右;以熊猫直播、触手直播、企鹅电竞、龙珠直播为代表的第二梯队,其APP下载量均在1-3亿区间内;以战旗直播、全民直播、CC直播为代表的第三梯队,其APP下载量均小于1亿。

图表4:截至2018年7月游戏直播APP下载量(单位:次)

主播恶性跳槽时代落下帷幕,斗鱼虎牙成行业优质内容聚集地

自2016年直播市场开启“千播大战”以来,各游戏直播平台不惜重金签约头部主播,引发激烈的“主播挖角战”,期间主播跳槽事件频发。经过两年时间争夺,游戏直播市场格局逐渐稳定。可以看出,头部主播跳槽去向基本是斗鱼和虎牙两个平台

根据前瞻统计,目前人气排名前1000的主播中,有33%在斗鱼,29%在虎牙,。可见大量优质主播分布在斗鱼和虎牙两个平台,其余平台已经在主播争夺中宣告失败。

图表5:截至2018年7月TOP1000游戏主播所在平台分布情况

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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2018-2023年中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告
2018-2023年中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告

本报告第1章分析了中国网络直播行业的发展环境;第2章对全球及主要国家网络直播行业的发展状况、盈利模式、发展趋势进行了分析;第3章对中国网络直播的市场需求、竞争格...

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